Конференция «За пределами полки»
14 апреля| Вторник
16.15 – 18.00
Конференц-зал,
павильон 1
павильон 1
Что происходит до того, как напиток становится брендом? Полка — это финал. До неё большой процесс, который определит, станет ли напиток брендом или останется просто товаром.
Приглашаем на конференцию Ассоциации Брендинговых Агентств России, в рамках которой эксперты разберут, что на самом деле формирует выбор покупателя: как стратегия превращается в дизайн, почему минимализм не всегда работает, как ритейл и сценарии потребления меняют правила игры и какие ошибки обесценивают даже отличный продукт.
Это разговор профессионалов о закулисье индустрии напитков — о работе, которую не видно, но именно она решает, кого выберут на полке.
Приглашаем на конференцию Ассоциации Брендинговых Агентств России, в рамках которой эксперты разберут, что на самом деле формирует выбор покупателя: как стратегия превращается в дизайн, почему минимализм не всегда работает, как ритейл и сценарии потребления меняют правила игры и какие ошибки обесценивают даже отличный продукт.
Это разговор профессионалов о закулисье индустрии напитков — о работе, которую не видно, но именно она решает, кого выберут на полке.
Расписание
Алексей Фадеев
Креативный директор и партнёр Depot
Как найти белую кошку в белой комнате
Мир погрузился в минимализм. Это модно, это красиво, это выразительно. Производители соревнуются, кто создаст максимально минимальный дизайн своего продукта.
Наступила «диктатура белого квадрата». Однако, на самом деле – это сладкая ловушка, особенно для молодых новых брендов. Это красивый путь к их самоубийству.
Давайте попробуем понять природу этого модного явления, честно посмотреть на неё и оценить свои шансы.
Дизайн против дизайна.
Мир погрузился в минимализм. Это модно, это красиво, это выразительно. Производители соревнуются, кто создаст максимально минимальный дизайн своего продукта.
Наступила «диктатура белого квадрата». Однако, на самом деле – это сладкая ловушка, особенно для молодых новых брендов. Это красивый путь к их самоубийству.
Давайте попробуем понять природу этого модного явления, честно посмотреть на неё и оценить свои шансы.
Дизайн против дизайна.
16:15 – 16:25
Дмитрий Иванченко
Сооснователь и творческий директор PinotAgency
Этикетка как аргумент: роль брендинга в коммерческом успехе российского вина
- Введение: вина как субъективный продукт
- Почему потребитель выбирает российское вино
- Значение бренда и дизайна (этикетки) в выборе
- Как строить убедительный бренд-дизайн для российского вина
16:30 – 16:40
Мария Глушанкова
Менеджер проектов Brand Hub
Стеллаж с бутылками или клуб по интересам: как сменить парадигму винного ритейла, чтобы выжить в эпоху нестабильности
Мы разберём, почему классическая модель «винного супермаркета» с её бесконечными стеллажами сегодня отталкивает клиента, а не привлекает, и покажем, как, сменив парадигму через стратегическую разработку айдентики — с «аптеки для избранных» на «гостиную для друзей», — винный ритейл может превратить внешние кризисы в возможность построить глубокие и устойчивые связи с аудиторией.
Мы разберём, почему классическая модель «винного супермаркета» с её бесконечными стеллажами сегодня отталкивает клиента, а не привлекает, и покажем, как, сменив парадигму через стратегическую разработку айдентики — с «аптеки для избранных» на «гостиную для друзей», — винный ритейл может превратить внешние кризисы в возможность построить глубокие и устойчивые связи с аудиторией.
16:45 – 16:55
Анна Собянина
Директор брендингового агентства A.STUDIO, Амбассадор АБКР по СФО
Стратегии привлечения потребителя и отстройки от конкурентов через уникальный формат, ассортимент и клиентский опыт.
Кейс пивоварни «Медный великан».
Кейс пивоварни «Медный великан».
17:00 – 17:10
Александр Горбунов
Коммерческий директор «Медный Великан»
Стратегии привлечения потребителя и отстройки от конкурентов через уникальный формат, ассортимент и клиентский опыт.
Кейс пивоварни «Медный великан».
Кейс пивоварни «Медный великан».
Сергей Редин
Генеральный директор брендингового агентства REDIN
Почему хорошие напитки не продаются: разрыв между продуктом, упаковкой и восприятием
- Почему высокое качество продукта не гарантирует коммерческого успеха.
- Как потребитель принимает решение о покупке напитка без дегустации.
- Роль упаковки и брендинга в формировании ценности продукта.
- Типичные ошибки производителей, которые обесценивают напиток на полке.
- Как исследования и брендинг помогают создать добавочную стоимость без изменения продукта.
17:15 – 17:25
Димитрина Митакова
Старший стратег Radar
От категории к сценариям: конкуренция вне полки или за что на самом деле борются функциональные напитки
Какие тренды и сдвиги в индустрии напитков мы наблюдаем сегодня? На примере функциональных напитков расскажем, как эта новая категория меняет рынок и разрушает порядок на каждой полке.
Поговорим о том, что сегодня понимается под функциональными напитками, в каком контексте формировалась эта категория, как она развивалась и какие новинки в ней представлены. Обратимся к ключевым цифрам и трендам, а также разберём, как именно функциональные напитки конкурируют сразу с несколькими категориями и почему границы между ними становятся всё менее значимыми.
Какие тренды и сдвиги в индустрии напитков мы наблюдаем сегодня? На примере функциональных напитков расскажем, как эта новая категория меняет рынок и разрушает порядок на каждой полке.
Поговорим о том, что сегодня понимается под функциональными напитками, в каком контексте формировалась эта категория, как она развивалась и какие новинки в ней представлены. Обратимся к ключевым цифрам и трендам, а также разберём, как именно функциональные напитки конкурируют сразу с несколькими категориями и почему границы между ними становятся всё менее значимыми.
17:30 – 17:40
Андрей Горнов
Генеральный директор брендингового агентства Getbrand
Эффективный ребрендинг/редизайн: как привнести новое, при этом не убив продажи
- Что такое ребрендинг и редизайн? Зачем они нужны? (В чем их отличие). Как понять, в каких случаях нужен ребрендинг, а в каких редизайн?
- Эффективный ребрендинг/редизайн: что в нем должно быть, чтобы просесть в продажах?
- Примеры эффективного и неэффективного ребрендинга/редизанйа (опираясь на авторский инструмент "Три слоя эффективности"): соки (Добрый, Любимый), энергетики (Drive me, Lit Energy)
17:45 – 18:00
Модератор конференции
-
Дмитрий Иванченко
Сооснователь и творческий директор PinotAgency
Соорганизатор конференции
Ассоциация Брендинговых Компаний России
Миссия АБКР - повышение репутации бренда «Россия» на внутреннем и внешнем рынках через создание успешных локальных брендов.
Подробнее на официальном сайте.
Миссия АБКР - повышение репутации бренда «Россия» на внутреннем и внешнем рынках через создание успешных локальных брендов.
Подробнее на официальном сайте.